[摘要]本文基于红色旅游地和红色旅游文化的发展需要，从“‘网红打卡地’网络推广模式”这一角度出发，剖析红色旅游当前发展问题，学习互联网领域经验,择善而从，力图为红色旅游地网络推广提供切实可行的思路和建议。

[关键词]红色旅游；网红打卡；网络营销

引言

在巨大的互联网红利下，在新媒体的宣传、推广和包装下，一些景区和旅游地借助网络被更多的人熟知并焕发出别样的生机和活力。但是，红色旅游地作为红色文化弘扬发展的主阵地，并没有积极地通过互联网进行宣传，逐渐在旅游市场中遭到冷落，与火爆的“网红打卡地”产生了鲜明的对比。

一“红色旅游地”与“网红打卡地”的冷热境况

红色文化作为社会主义先进文化，对于加强革命传统教育，弘扬和培养民族精神，具有重要的现实意义和深远的历史意义，但近年因趋同化严重、宣传力度不够、宣传渠道单一等问题而被人们逐渐淡忘，红色旅游地逐渐受到人们冷落。而一些旅游景区借助网络营销成为“网红打卡地”，在旅游市场中引领了新的潮流。这一冷一热的现象引发了笔者对传统旅游形式与新兴旅游形式的思考与关注，也引发了对红色旅游结合网络推广的设想[1]。随着网络和智能手机的普及，网络在人们生活中占据越来越大的比重。“网红打卡地”是通过互联网媒体进行营销宣传，以图片、视频、直播为主要形式，利用网络技术的便利性和网络营销形式的互动性、带入性和时效性，通过勾起人们的猎奇心理和从众心理，吸引用户前来游览和体验，将线上的人气和流量转化为线下实地体验的游客数量。这种强大的营销手段和转化能力一时间让稻城亚丁、茶卡盐湖、洪崖洞等景区获得巨大的客流量。反观红色旅游，由于宣传度不够、知名度不够、人们接受度不够等问题，与“网红打卡地”的火爆形成强烈的反差。笔者试图通过学习借鉴“网红打卡地”网络推广模式的成功经验，探究红色旅游结合网络推广的可行性。

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[参考文献]

[1]庞林源.打卡“网红旅游地”爆热背后的冷思考[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2020，（1）：7-13.

[2]过嘉芹.新媒体背景下的红色旅游营销探讨[J].新媒体研究，2019，（2）：26-27.

[3]陆健，严红枫.红船凝魂点亮信仰之炬—嘉兴学院原创红色话剧初心上演侧记[N].光明日报，2017-12-11.

[4]李冬娜.基于核心价值观塑造的红色旅游发展路径[J].社会科学家，2019，（2）：12-13.

[5]金炳雄.浙江省红色旅游发展问题研究[J].浙江社会科学，2017，（4）：34-35.

[6]赵伟，傅燕辉，宋海松.红色旅游产业生态化开发问题调查研究—以韶山红色旅游产业为例[J].资源开发与市场，2014，（5）：65-67.

作者:满烜豪 龚晓青 单位:咸阳师范学院设计学院