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发布时间：2021-04-08
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截止到 2018 年 6 月，抖音的全球总用户已经达到 8 亿，国内日活跃用户超过1.5 亿，国内月活跃用户超过 3 亿，且用户边界不断拓展，用户画像更加丰富多元化；用户活跃度高，使用频次高。 “两微一抖”已成企业的营销标配，但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你，这篇超级干货，会让你不虚此行的！ 【浏览目录】入门篇：常识科普、权限介绍、推荐算法等 运营篇：引流、文案、认证、安全等 工具篇：你需要的几乎全部 0 到 100 万粉的 6 大运营心法 一、入 门 篇 1、新注册的号为何不能马上发作品，需要先养号？ 在正式开始发布内容前，最好先养号 3-5 天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条 ，但是刷的内容要和你定位相关。 2.做短视频中常见的 4 种类型？ 影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型 3.短视频常见的 2 种格式？ 横屏的是 16:9，竖屏的是 9:16 4.视频作品是不是发的越多涨粉越快？ 粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以，宁愿花一周打磨好一个作品，而不是 7 天做 21 个作品。 5.如何开通 1 分钟长视频权限？ 需要有 1000 粉丝才能开通。 6.如何开通电商橱窗功能？ 同时满足这三个条件：≥ 3000 粉丝+≥ 10 个视频作品+实名认证 7.如何获得直播权限？ 这个是抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。（不过，不以万为单位的粉丝量级开直播，基本等于照镜子。） 8.DOU+是什么？ DOU+是一款内容加热工具，说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。 DOU+使用指南请点击链接详细了解：http://aweme.snssdk.com/falcon/douyin_falcon/dou_plus/online/?showNavigationBar=0&hide_nav_bar=1 9.前期做视频要注意什么？ 第一，前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的 4 项指标都低的可怜。 第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！ 第三、牢记第二条。 10.搬运别人的作品可以火吗？ 搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。 11.哪些领域可以做抖音，哪些领域做不了？审核标准有些？ 抖音禁止合作的黑名单行业 准入的白名单的行业 以及入驻的审核标准 12.抖音的算法是怎么回事？ 抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤： 第一，冷启动流量池曝光 假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有 1000次曝光 第二，数据挑选 抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过 10%的视频，每条再平均分配 10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。 第三，精品推荐池 通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。 接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。 二、运 营 篇 1.想更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法呢？ 技巧一、调整发布时间 有统计显示，有 62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。 最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午 12 点，下午 18 点以及晚上 21 点-22 点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。 真正科学的发布时间调整是要想象一下，当你发完后，你的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态？举个栗子，鸡汤类、情感类在晚上 21 点-23 点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合；而励志类、职场类的，早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半则是属于他们的黄金时间段了。 关于发布时间，没有最好，只是最适合。 技巧二：提升 4 个指标 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这 4 个指标。 因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这 4 个指标： 1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。 很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。 2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。 3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。 4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这 4 个指标。 技巧三、积极参与挑战 上热门的方式有很多，但最简单、效果又最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。 在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。 技巧四、持续维护 抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。 所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。 2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的？ 拍摄第一步——确定选题和剧本 定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？ 剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案 拍摄第二步——拍摄思路与形式 画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美 如何让观看者停留时间更长？ 实用类：快速说明主题，封面配文案 娱乐类：搭配有吸引力的音乐 结合真人出镜效果更佳 拍摄第三步——拍摄工具&规则 结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等 准备好
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