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发布时间：2022-09-20
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特色服务
社工助力放大“魅荔”，助农增收十万元
——“魅荔四丰”四丰村荔枝品牌推广计划
一、项目简介：
“魅荔四丰”四丰村荔枝品牌推广计划是以“四丰村荔枝品牌推广”为切入点，通过“社区+社会组织+社工”三社联动，汇聚社区资源为四丰村荔枝进行宣传，拓宽四丰村果农的宣传渠道及销售渠道，缓解疫情对农产品销售的影响。
二、项目详情：
社工从前期走访及调研当中发现，由于疫情原因，果农对今年荔枝销售情况较为担心。在深入访谈当中也发现果农都在用传统经营方式进行销售，主要销售方式为采摘及市场批发。社工便希望通过这次机会，与村民共同探索另一种可能性，同时挖掘增江街四丰村资源优势进行推广传播。结合疫情期间农副产品销售难这一情况，增江街社工服务站特色项目依据在地特色和资源，协助社区解决问题，实行资源链接形成特色，直接回应社区的需求。
经过需求调研和服务经验总结，社工认为，目前增江街四丰村社区存在以下三个方面的需求：
1.农民有提升自产自销能力的需求
城乡之间的数字鸿沟问题一直是待解决的问题。网络设备发展的越迅猛，自然就会有更多的人会被淘汰。乡村居民就是一个典型的例子，在四丰社区的居民，大多都是40岁以上的中年群体，他们对于信息资源的利用与处理能力是十分有限的。识字有限、对小程序软件的陌生、“手抖”的拍照技术都是农民在销售渠道上的劣势。仅仅有种植荔枝的丰富经验远远不够，社工应通过提高农民自产自销的能力从而使农民经济收入增加。基于农民产品宣传经验不足的问题，社工可通过为居民提供抖音APP基本使用理论知识等相关培训，提高农民充分利用信息资源，自产自销的能力。
2.四丰荔枝有拓宽宣传渠道及销售渠道的需求
四丰社区农民的宣传手段是非常有限的，大多都是通过社群的口口相传的方式。不仅如此，四丰荔枝的销售渠道也具有局限性。大多数的产品都是倚靠老客户的资源链，再加上单一局限的宣传模式，荔枝的销售渠道变得越发单一。社工可通过三社联动的方式为四丰社区的荔枝进行资源链接，并在线上进行荔枝的推广宣传，扩大四丰荔枝的购买群体，以推文的线上宣传模式增加荔枝的曝光度，吸引受众，促进农民的售卖。
（二）模式探索
1.通过构建“政府+社会组织+农户”对接模式，缓解疫情滞销问题。社工在本项目服务过程中，始终坚持党建引领，积极推动政府、社会组织、农户共同参与，搭建协商与行动平台，链接与整合社区资源，为四丰村荔枝进行宣传，拓宽四丰村果农的宣传渠道及销售渠道，缓解疫情对农产品销售影响的问题。
2.针对社区特有资源发展多维度的乡村振兴模式。社工在服务过程中，始终以发展的眼光审视社区资源的可利用性，利用乡村优势，整合乡村资源，以此来多维度开发乡村的可持续性发展产业。在项目推进过程中，社工借助周边院校的资源，联动高校协力农村服务，与广州华立学院协同开展壹元助梦科技扶贫---四丰村石斛栽培活动启动仪式活动，在荔枝树干上对铁皮石斛进行原生态栽培，从而提升荔枝树的附加生产值。在助农服务推进过程中，社工亦积极吸取“初心农场”项目的成功经验，与社会服务发展促进会共同探讨荔枝采摘活动的可行性，希望借此开发四丰社区的旅游线路，加强城市与农村的互动，实现城市与农村的资源互补。
3.提高农民充分利用信息资源，自产自销的能力。基于农民产品宣传经验不足的问题，社工为居民提供视频剪辑等相关培训，以助人自助的方式培育农村直播营销人才，将技能赋予到农民身上。今后社工可积极为农民链接更多地教育资源，培养相关专业技术人才。
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