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摘要：现代科技的飞速发展大力促进了新媒体环境的生成，传统媒体需要借助新媒体创新性的传播方式和多元化的技术手段提升自身的传播力，新媒体也需要依靠传统媒体的内容生产力以及品牌可靠性、权威性弥补自身的不足，融媒体的发展已经成了媒体领域变革的重要方向。许多信息发布者开始运用直播的方式传播新闻，一股新闻直播的热潮正在兴起，越来越多的受众开始在直播平台上观看新闻。本文主要立足于融媒体语境，探讨新闻直播热及观众心理，希望能够为助力传统媒体的转型发展、带动新媒体的变革贡献一分力量。

关键词：融媒体；新闻直播热；观众心理分析；媒体发展

一、引言

科学技术的飞速发展促进了新媒体的进步，也为传统媒体的发展带来了新的机遇。新旧媒体的融合发展能够做到取长补短，新媒体的传播在质量、影响力方面的传播劣势能够被传统媒体有效弥补，而传统媒体在传播效率、信息交互性方面存在的不足也能够被传统媒体合理应对。直播热潮的兴起为人们获取信息、休闲娱乐创造了良好的渠道，借助直播传递新闻信息一定程度上满足了受众多元化的心理需求。本文主要对融媒体语境的下新闻直播热及观众心理开展分析，旨在更好地促进新闻传播的平稳发展。

二、融媒体语境下新闻直播热及观众心理

（一）融媒体语境下的新闻直播热

在新媒体飞速发展的大背景下，传统媒体开始认识到了自身发展路径存在的不足，并积极主动地与新媒体进行融合，寻求更加适宜的革新方向。以央视为代表的一系列传统媒体逐步突破了完全依赖于传统平台传递信息的模式，设立了新闻网站，并在微信公众平台、微博以及相关APP上注册了账号，央视还专门创建了央视影音APP，受众只需下载该APP，即可观看央视新闻节目。随着时间的推移，这种仅被赋予互动性和高效性的新闻传播形式，越来越无法满足受众的信息获取需求，传统媒体再次踏上创新征程，顺应网络直播潮流，将新闻传播与直播有机结合在一起，使媒体的综合发展跨上了又一新的台阶。2021年7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，央视新闻全程现场直播。当雄壮的国歌响起，当鲜红的国旗升起，当解放军仪仗大队踏着整齐的步伐向我们走来，当代表着中国新生力量的共青团员和少先队员在国旗下许下誓言，当跨越时空的100响礼炮照亮天空……我们对党和国家深沉的热爱喷薄而出，无论是否身处大会现场，我们都能够感受到祖国百年来在中国共产党的领导下奋斗发展波澜壮阔。仅在微博平台上，直播就获得了200万的点赞，10.8万转发和2.9万评论［1］。如今，网络直播平台如雨后春笋般涌现，不同类型的平台有其特定的受众群体，许多传统媒体都在不同的平台上注册了视频直播账号，这使得广大受众能够通过直播的方式观看到不同领域的新闻。新闻直播不仅能够给人身临其境之感，也能够增强信息传播的时效性和真实性，因此，必然能够获得广大受众的好评。

参考文献：

［1］汪佳桂，锁敬慧.融媒体语境下新闻直播热及观众心理分析［J］.新闻世界，2020（01）：71-73.

［2］苏桂霖，向丽.融媒体语境下对新闻图片直播的观察与思考［J］.新闻传播，2019（11）：35-36.

［3］曾玥.融媒时代下主流媒体重塑新闻话语形态的用户心理分析——以《主播说联播》为例［J］.传播力研究，2020，4（11）：44-45.

［4］任可淼.新闻评论类节目在融媒体背景下的创新与转型——以《中国舆论场》为例［J］.记者观察（中），2009（3）：2.

［5］刘宏，滕程.融媒体环境下记者心理图式的细节表现——以新闻报道中的医者形象呈现为例［J］.青年记者，2020（04）：48-49.

［6］李润文，刘奕枫.媒体融合语境下的纸媒视频直播探析——以《中国青年报》新闻直播为例［J］.新闻前哨，2019（3）：3.

［7］王琦.融媒体语境下广播新闻节目主持人职业素养分析——以东广新闻台为例［J］.上海广播电视研究，2017（3）：44.

作者：孟允煌 单位：广州华立科技职业学院